Extensão de marca: até onde a sua marca pode esticar sem arrebentar.
Toda marca que dá certo sente a tentação de entrar em novos produtos aproveitando o nome que construiu. Isso pode multiplicar o negócio ou esvaziar a marca. A…
Arquitetura de marca
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Marca-mãe ou marcas-filhas: os 4 modelos de arquitetura de marca explicados sem jargão.
Quando a empresa cresce e ganha produtos, serviços e unidades, surge a pergunta: cada um tem nome próprio ou tudo fica sob a mesma marca? Existem quatro caminhos,…
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Vários produtos, nenhuma marca: quando criar submarcas e quando reunir tudo sob uma só.
A empresa cresce, lança produtos e serviços, cada um ganha nome e logo próprios, e o cliente deixa de entender que é tudo a mesma casa. Como organizar…